Salomon, Invented in the mountains. Reinvented in Paris.

Là où la performance outdoor rencontre la culture urbaine, avec autant d’allure que de mouvement. Instinct a produit Invented/Reinvented pour Salomon et son agence DDB Paris, réalisée et photographiée par Edgar Berg.

La campagne repose sur la dualité de la XT-6. Historiquement conçue par et pour la montagne, la chaussure d’ultra-trail est devenue iconique auprès des créatifs des villes. Elle vient des Alpes, où la marque reste enracinée, et elle résonne à Paris, ville en perpétuel mouvement.

Des sommets aux trottoirs, le rappeur parisien Mikano donne vie à la XT-6. C’est un artiste connu pour se réinventer sans cesse, toujours à la croisée des genres, que Salomon suivait déjà et dont l’univers correspondait à celui de la marque. Le film alterne un registre sportif fidèle aux origines, inventé dans la montagne, et un registre urbain parisien, réinventé à Paris.

La campagne saisit une marque qui passe du sommet de la montagne au trottoir parisien sans perdre son authenticité, dans le Marais comme dans les Alpes.

Elle a été diffusée à partir de fin mars en film sur les canaux de Salomon Sportstyle, en DOOH à Paris et à Londres, et dans les boutiques Salomon dans le monde entier, en photographie comme en film. Elle a été reprise à Londres après son bon accueil en France.