Hibiki Suntory Whisky, The Masterpiece of Japanese Artistry

Dans ce film réalisé par Edgar Berg pour Hibiki Suntory Whisky, le tissu est l’écran. Chaque pli un paysage, chaque fil une saison. Avec Anna Sawai, pour sa première apparition en tant que première ambassadrice mondiale de Hibiki. Produit par Instinct.

La campagne repose sur une collaboration rare avec Chiso, l’une des plus anciennes maisons de kimono du Japon. Le kimono qui en est le cœur a été réalisé selon les techniques traditionnelles de teinture yuzen, avec des motifs de saison inspirés des paysages du Japon. Le film trace le parallèle entre la fabrication du kimono et l’assemblage du whisky, deux savoir-faire façonnés par le temps et la précision.

Il se déroule entièrement à la surface de ce kimono. Pas de décor, pas de fond, pas de composite. La soie se transforme en montagnes, en forêts denses, en rivières qui accrochent la lumière du jour, en saisons qui changent avec le mouvement de l’étoffe. Un papillon apparaît et commence son voyage à travers le terrain peint, guidant le regard d’un paysage à l’autre en un mouvement continu, ininterrompu, jusqu’à la distillerie de Yamazaki. Le papillon est un motif kokimurasaki, le même violet noble que celui du col de la bouteille Hibiki.

L’animation est signée Clément Soulmagnon, avec des concepts clés dessinés à la main par l’illustratrice Ayame Higuchi, dont le coup de pinceau transforme le fil en terrain vivant. Les dessins ont été intégrés dans un environnement 3D où la soie prend du volume, du poids et de la lumière, se plie, respire, accroche l’ombre à mesure que le papillon avance à sa surface. La caméra parcourt le tissu comme si elle survolait une véritable étoffe.

Anna Sawai apparaît dans les derniers instants. Le monde animé laisse place au monde réel. Elle porte le kimono, cette même étoffe qui contenait montagnes et forêts et qui repose maintenant sur ses épaules. Le papillon se pose sur sa main. Ce qui était dessiné devient porté. Elle raconte tout au long du film, parlant de beauté dans l’équilibre, d’harmonie façonnée par la pureté de l’eau, d’un whisky qui n’est pas simplement créé mais composé. Comme un kimono. Comme un poème. Comme une saison qui se déplie lentement. C’est l’idée japonaise du wa, équilibre et harmonie, qui est aussi la manière dont un Hibiki est assemblé, à partir des distilleries de Yamazaki, Hakushu et Chita.

Noé Cotter photographie les images de campagne, en posant la collection Hibiki directement sur le kimono teint à la main. Une lumière naturelle, ensoleillée, sans hâte et sans forcer, qui laisse parler d’elles-mêmes les 24 facettes de la bouteille et la texture de la soie.

Deux films de savoir-faire réalisés par Jimmy Vi, The Art of Washi et The Craft of Kimono, suivent Anna Sawai à Kyoto. L’un entre dans l’atelier historique de Chiso. L’autre se rend dans le studio de l’artiste du papier washi Eriko Horiki, qui fabrique à la main les étiquettes de chaque bouteille Hibiki depuis 1989, des étiquettes qui donnent au whisky son visage et transforment l’eau, la fibre et le temps en quelque chose de durable.

Instinct a conduit la campagne du concept d’origine jusqu’à la livraison mondiale, avec Maison BETC comme agence, Toboggan comme service de production au Japon, et des départements du groupe Eddy, dont Eddy Animation. Elle est diffusée tout au long de 2026 dans plus de quinze marchés.